Європейський Союз став першим у світі, хто перетворив регулювання штучного інтелекту з добровільних рекомендацій на юридичний обов'язок. 2 серпня 2026 року набули чинності ключові положення статті 50 AI Act — комплексного закону, який поетапно впроваджується з 2024 року.
Як повідомляє UA.News, тепер європейські регулятори можуть не лише формулювати рекомендації, а й контролювати виконання правил, розглядати скарги, вимагати документацію та накладати штрафи. Понад 180 компаній та організацій уже приєдналися до добровільного Кодексу практики щодо прозорості ШІ-контенту.
Що саме вимагає AI Act від 2 серпня
Нові правила висувають одразу кілька конкретних вимог до розробників і користувачів ШІ-систем. Чат-боти, віртуальні консультанти, голосові помічники та інші інтерактивні системи відтепер зобов'язані повідомляти людині, що вона спілкується зі штучним інтелектом, а не з живим оператором. Виняток можливий лише тоді, коли це очевидно з контексту.
Дипфейки — реалістичні зображення, голоси чи відео, що імітують справжніх людей або події — повинні отримувати видиме маркування. Прихованих метаданих недостатньо: користувач має розуміти, що перед ним синтезований контент. Крім того, весь згенерований або суттєво змінений за допомогою ШІ контент — тексти, зображення, аудіо, відео — має містити машинозчитуване маркування, яке дозволить платформам і спеціальним сервісам визначати його походження.
Окремо закон вимагає інформувати людей про застосування систем розпізнавання емоцій або біометричної категоризації. А ШІ-тексти на суспільно важливі теми необхідно позначати, якщо вони опубліковані без належної перевірки людиною та редакційного контролю.
Водночас AI Act не вимагає ставити позначку «створено ШІ» на кожному матеріалі. Якщо текст пройшов фактчекінг, змістовну перевірку та редакційне затвердження, а редакція бере відповідальність за публікацію — видиме маркування не обов'язкове. Просте виправлення орфографії чи граматики людиною не вважається достатнім редакційним контролем.
Штрафи, які змусять рахувати кожен цент
За порушення вимог прозорості компаніям загрожує штраф до €15 мільйонів або 3% загального світового річного обороту — залежно від того, яка сума виявиться більшою. Для глобальних технологічних корпорацій це може означати сотні мільйонів євро. Контролювати виконання будуть національні органи країн ЄС та Європейський офіс зі штучного інтелекту (AI Office).
Окрім правил прозорості, AI Act містить і прямі заборони. Ще з лютого 2025 року в ЄС заборонені: системи соціального рейтингу, приховані маніпулятивні технології, прогнозування схильності людини до злочину на основі профілювання, а також невибіркове збирання фотографій для баз розпізнавання облич. З грудня 2026 року додадуться заборони на ШІ-системи для створення сексуалізованих зображень без згоди людини.
Чому це стосується українських компаній
Вимоги AI Act не обмежуються бізнесом, зареєстрованим у країнах Євросоюзу. Згідно з роз'ясненням Європейської комісії, правила поширюються на постачальників з будь-яких країн, якщо результати роботи їхніх ШІ-систем використовуються в ЄС. Це означає, що українські IT-компанії, SaaS-сервіси, маркетингові агенції та бренди, які працюють із європейськими клієнтами чи користувачами, також підпадають під дію закону.
Юридичну відповідальність несе компанія, під контролем якої застосовується технологія, а не окремий дизайнер чи копірайтер. Для систем, що вийшли на ринок до 2 серпня, передбачено перехідний період до 2 грудня 2026 року — він стосується технічного маркування.
Що варто перевірити українському бізнесу вже зараз
Експерти радять компаніям, які працюють із європейською аудиторією, провести аудит за кількома напрямами: чи повідомляє ШІ-консультант на сайті, що він не людина; чи маркуються рекламні відео з реалістичними ШІ-аватарами або синтезованими голосами; чи зберігаються в згенерованих матеріалах технічні дані про походження; чи не видаляє система керування контентом машинозчитуване маркування під час обробки файлів.
Для систем високого ризику — тих, що використовуються в освіті, працевлаштуванні, кредитуванні чи правоохоронній сфері — жорсткіші вимоги почнуть діяти з грудня 2027 року. А для ШІ, вбудованого в регульовану фізичну продукцію, — із серпня 2028-го. Тож час на підготовку ще є, але базові правила прозорості працюють уже зараз.
Раніше портал Знай повідомляв, технології, люди та остання точка: як воює спецпідрозділ "Омега".