Ще кілька років тому Nothing сприймали як зухвалого новачка, який із прозорими корпусами та гліф-підсвіткою намагається потіснити Apple і Samsung. Тепер компанія робить рішучіший крок і готується показати те, що сама називає першим AI-native продуктом. Очікується, що анонс відбудеться вже наступного місяця.

Про це повідомляє профільне видання Keddr. За його даними, презентація запланована на грудень, тобто чекати залишилося лічені тижні, а окремі інсайдери припускають, що подію можуть приурочити до передсвяткового сезону.

Чому мова про цілий новий напрям, а не про ще один телефон

Річ у тім, що Nothing свідомо відходить від звичного формату «ще один смартфон». Ще в липні 2026 року засновник бренду Карл Пей оголосив перехід компанії на стратегію AI-first. Ідея проста: штучний інтелект має стати не додатком до заліза, а самим ядром пристрою.

Першим кроком у цьому напрямі ще в жовтні 2025 року стала платформа Playground - своєрідний AI-магазин застосунків, який компанія представила замість обіцяної раніше «нової операційної системи». Вона дала змогу користувачам збирати власні ШІ-інструменти під потреби, а не чекати готових рішень від гігантів.

Що відомо про сам пристрій

Деталі про майбутню новинку тримають у таємниці, і це головна інтрига. Назва, форм-фактор і навіть ціна поки не розкриті. Найімовірніше, мова йде про гаджет, який орієнтований на голосове керування та постійну роботу ШІ-асистента без необхідності відкривати окремі застосунки.

Для Nothing це буде не перший досвід «заліза під ШІ». Раніше лінійка Phone компанії отримувала оновлення з акцентом на глибшу інтеграцію Galaxy AI та власних моделей, а модель Phone (4a) ще в лютому протестували в Geekbench, показавши чималу продуктивність для середнього сегмента.

Чому це важливо для ринку

AI-native пристрої - новий тренд, за який уже воюють і Apple, і Google, і Samsung. Кожен намагається переконати користувачів, що наступний гаджет має «думати» за людину. Nothing заходить у цю гру з позиції молодшого, але гнучкого гравця, який не прив'язаний до величезної екосистеми.

Якщо компанії вдасться запропонувати щось радикально простіше за ті ж розумні окуляри чи ШІ-навушники конкурентів, вона може закріпити за собою нішу, яку великі бренди ще не зайняли. Втім, головну відповідь - чи справді новий продукт виявиться «розумним», а не просто черговою коробкою з мікрофоном - дадуть уже грудневі презентації.

Раніше портал Знай повідомляв, стартап обіцяє ШІ-пристроєм замінити iPhone.