Компания Sony Interactive Entertainment начала масштабное тестирование новой стратегии ценообразования в цифровом магазине PlayStation Store.
Как сообщает сервис PSPrices, который отслеживает историю цен, речь идёт о так называемом «динамическом ценообразовании» и масштабном A/B-тестировании, что вызвало бурную реакцию среди игроков.
Масштабы эксперимента
Тестирование стартовало ещё в ноябре прошлого года и постепенно расширилось. Сейчас в нём участвуют более 150 игр в 68 регионах мира. Эксперимент затронул не только сторонние проекты, но и флагманские эксклюзивы Sony, такие как God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2, Stellar Blade и Helldivers 2.
Как это работает
Игроки заметили, что цена одной и той же игры может существенно отличаться для разных аккаунтов даже в одном регионе. Основные особенности эксперимента:
Энергетики бьют тревогу: в какие часы лучше нельзя включать технику
Украинцы могут потерять субсидии: что необходимо сделать до 1 апреля
Водоканалы оказались на грани остановки: стоит ли украинцам волноваться
Родителей заставят все объяснить: школы выдвигают жесткие требования
- Разные скидки: Средние цены в эксперименте на 5–18% ниже стандартных. Например, вместо €79,99 некоторые видят €69,99.
- Персонализированные предложения: В отдельных случаях скидки достигали 56%, как сообщали пользователи на Helldivers 2.
- A/B-тестирование: Игроков случайным образом распределяют на группы, чтобы изучить, как цена влияет на готовность к покупке.
Реакция сообщества
Игровая аудитория отреагировала критически. Многие назвали политику компании «антипотребительской», поскольку ситуация, когда соседи платят разную цену за один цифровой товар без прозрачных объяснений, воспринимается как несправедливая.
Представители Sony пока не давали подробных комментариев о длительности или конечной цели тестирования. Эксперты отмечают, что динамическое ценообразование становится всё более популярным среди крупных компаний, так как позволяет лучше понять «эластичность спроса» и максимизировать доход, адаптируя предложения под конкретные сегменты аудитории.
Будет ли эта практика постоянной для PlayStation Store — покажет время.
Ранее мы писали, что пользователи начали массово удалять самое популярное приложение.
Также "Знай передавал, Microsoft передумала выпускать новую операционную систему.
Кроме того, сообщалось, что Apple получила одобрение НАТО.