Компанія Sony Interactive Entertainment розпочала масштабне тестування нової стратегії ціноутворення у цифровому магазині PlayStation Store.
Як повідомляє сервіс PSPrices, який відстежує історію цін, йдеться про так зване «динамічне ціноутворення» і масштабне A/B-тестування, що викликало бурхливу реакцію серед гравців.
Масштаби експерименту
Тестування стартувало ще у листопаді минулого року та поступово розширилося. Нині у ньому беруть участь понад 150 ігор у 68 регіонах світу. Експеримент торкнувся не лише сторонніх проектів, а й флагманських ексклюзивів Sony, таких як God of War Ragnarök, Marvel's Spider-Man 2, Stellar Blade та Helldivers 2.
Як це працює
Гравці помітили, що ціна однієї і тієї ж гри може суттєво відрізнятися для різних облікових записів навіть в одному регіоні. Основні особливості експерименту:
ПриватБанк закликає замінити картки: кому треба бігти до відділення
Тарифи відпустять у "вільне плавання": які комунальні послуги подорожчають
Без світла, води та каналізації: українців закликали готуватися до складного літа
Чи можуть ТЦК вломитися у будинок: адвокат чітко окреслив межі повноважень
- Різні знижки: Середні ціни в експерименті на 5–18% нижчі за стандартні. Наприклад, замість €79,99 деякі бачать €69,99.
- Персоналізовані пропозиції: В окремих випадках знижки досягали 56%, як повідомляли користувачі Helldivers 2.
- A/B-тестування: Гравців випадково розподіляють на групи, щоб вивчити, як ціна впливає на готовність до покупки.
Реакція спільноти
Ігрова аудиторія відреагувала критично. Багато хто назвав політику компанії «антиспоживчою», оскільки ситуація, коли сусіди платять різну ціну за один цифровий товар без прозорих пояснень, сприймається як несправедлива.
Представники Sony поки не давали докладних коментарів про тривалість або кінцеву мету тестування. Експерти відзначають, що динамічне ціноутворення стає дедалі популярнішим серед великих компаній, оскільки дозволяє краще зрозуміти «еластичність попиту» та максимізувати дохід, адаптуючи пропозиції під конкретні сегменти аудиторії.
Чи ця практика буде постійною для PlayStation Store — покаже час.
Раніше ми писали, що користувачі почали масово видаляти найпопулярніший додаток.
Також "Знай передавав, Microsoft передумала випускати нову операційну систему.
Крім того, повідомлялося, що Apple отримала схвалення НАТО.