Новые флагманские смартфоны iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, которые Apple представила лишь в прошлом месяце, не оправдали ожиданий компании. По данным поставщиков, о которых пишет издание Nikkei, Apple начала сокращать заказы на компоненты и сборку устройств на фоне недостаточно высокого спроса.
Октябрьские заказы оказались на 15–20% ниже первоначального плана. Руководство одного из поставщиков Apple признало в разговоре с Nikkei, что объемы заказов по обеим моделям семейства iPhone 18 Pro в октябре сокращены на величину от 15 до 20%. Как будет развиваться ситуация дальше, пока судить сложно.
Почему Apple сокращает производство
Причина корректировки оказалась простой: новинки пользуются недостаточно высоким спросом. Отчасти виноват сам график Apple — компания больше не представляет сразу все модели нового семейства в сентябре. Более доступные смартфоны серии iPhone 18 планируют показать лишь в следующем году, поэтому потребность в компонентах в текущем полугодии пропорционально снижается.
Базовый iPhone 18 и сверхтонкий iPhone Air второго поколения Apple представит весной 2027 года. Компоненты для базового iPhone 18 понадобятся компании лишь в конце этого года, чтобы вывести его на рынок в начале следующего.
Цены растут, а спрос падает
Сокращение объемов поставок iPhone в этом сезоне Apple частично компенсирует ростом цен, которые увеличились как минимум на 10% по сравнению с прошлогодним уровнем. iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max дебютировали 9 сентября по цене от $1199 и $1299 соответственно, а в магазинах начали появляться с 18 сентября.
Первый в истории Apple складной смартфон iPhone Duo, представленный тогда же, поступит в продажу по цене от $1999 за версию с 256 ГБ памяти лишь с 23 октября в 70 странах мира. Поставщики предполагают, что высокая цена на iPhone Duo заставит компанию уже после распродажи первой партии сократить объемы заказов.
Аналитики UBS на этой неделе выразили обеспокоенность по ситуации с поставками новых смартфонов Apple. Они отметили, что средние сроки ожидания заказанных iPhone 18 Pro клиентами в более чем 30 странах продолжают сокращаться — на фоне стабильных поставок это вызывает опасения относительно эластичности спроса, особенно с учетом подорожания новинок.
Что происходит с рынком смартфонов
Рынок смартфонов в этом году переживает не лучшие времена из-за роста цен на микросхемы памяти. По прогнозам IDC, по итогам года объемы поставок смартфонов сократятся на 16,7%, и спад продолжится в 2027 году. Средние цены реализации уже выросли на 27,6% по сравнению с прошлым годом, а устройства начального и среднего ценового сегмента просто исчезают с рынка.
Apple и Samsung как лидеры рынка смартфонов могут получить возможность укрепить позиции в премиальном сегменте — по оценке аналитиков Counterpoint Research, по итогам года обе компании увеличат свою долю с менее чем 20% до довольно уверенных 22%.
Ранее портал Знай сообщал, iPhone 18 Pro Max оказался дешевле Galaxy S26 Ultra: сравнение флагманов.
Также наш портал информировал, складной iPhone Duo от $2000 выйдет 23 октября: сравнение с Razr Ultra за $1500.