Продажи смартфонов и компьютеров в мире в этом году могут заметно упасть, однако производители все равно будут наращивать выручку — за счет более высоких цен на технику. Главная причина подорожания — чипы памяти, спрос на которые резко вырос из-за бума искусственного интеллекта. Об этом пишет The Wall Street Journal, а детали приводит украинское деловое издание KOSHT.
Цифры парадоксальны: по консенсус-прогнозу, собранному FactSet, доход Apple от продажи iPhone в 2026 году увеличится на 17%. В то же время IDC прогнозирует падение продаж iPhone на 1,3%, а мировых поставок смартфонов в целом — на 16,7%. Если прогноз сбудется, годовое падение поставок станет крупнейшим за всю историю наблюдений IDC.
Память дорожает из-за спроса со стороны ИИ
Компании, которые развивают искусственный интеллект, активно закупают чипы памяти для своих систем, поэтому производителям потребительской электроники приходится платить за этот компонент больше. По оценке Gartner, в прошлом году память составляла около 16% стоимости материалов для производства ПК, а в этом году ее доля может вырасти до 25%.
Дополнительные расходы производители перекладывают на покупателей. Apple летом повысила цены на некоторые модели Mac и iPad на сотни долларов, а в начале сентября подорожали и новые iPhone. В частности, складной iPhone Duo стоит $1999. Бюджетные бренды тоже подняли ценники: Xiaomi, Oppo и Vivo подняли цены на часть самых дешевых моделей.
Аналитик IDC Набила Попал объясняет: перешагнув отметку $200–250, дешевые китайские смартфоны начинают конкурировать с серией Samsung Galaxy A, а в этом сегменте у корейского производителя сильнее бренд. Аналитик Gartner Ранджит Атвал допускает, что самые дешевые ПК стоимостью до $500 могут исчезнуть к 2028 году.
Дорогие устройства меняют привычки покупателей
Высокая цена заставляет и обычных пользователей, и компании дольше пользоваться имеющейся техникой. CEO Dell Майкл Делл заявил, что средний возраст компьютеров будет расти, а бизнес будет ждать с заменой, пока устройства не начнут откровенно барахлить. Чтобы все же подталкивать покупателей к обновлению, производители делают ставку на ИИ-функции, которые работают непосредственно на устройстве.
Финансовый директор HP Карен Паркхилл назвала локальный запуск искусственного интеллекта одним из ключевых направлений продуктов. Apple, со своей стороны, смягчает удар по кошельку: операторы Verizon и T-Mobile предлагают большие скидки и кредиты за обмен старого iPhone на новый, что, по оценке Bank of America, в значительной мере компенсирует покупателям подорожание.
Подорожают ли смартфоны в Украине
Отдельных украинских прайсов в источнике нет, однако тренд глобальный: техника в Украине импортная, поэтому рост мировых цен на память и компоненты рано или поздно отразится на ценниках в наших магазинах. Пока производители конкурируют за покупателя скидками за обмен и более дешевыми предыдущими поколениями, потребителям выгодно не спешить с покупкой нового флагмана и присматриваться к моделям прошлого года, которые после выхода новинок часто дешевеют.
Несмотря на риски стратегии «меньше устройств — больше доход», инвесторы пока воспринимают ее позитивно: акции Apple с начала года выросли примерно на 26%, а после презентации более дорогих iPhone — еще на 8%. В то же время чем выше цена, тем сложнее убедить владельца заменить рабочий гаджет, а конкуренцию производителям все активнее составляет рынок подержанной и восстановленной техники.
Ранее портал Знай сообщал, смартфоны с прозрачным корпусом: выживет ли бренд Nothing в конкуренции с Apple и Samsung.