Рынок смартфонов уже несколько лет напоминает монотонный океан одинаковых чёрных прямоугольников, в котором Apple, Samsung и китайские гиганты год за годом выжимают маржу. Историю дерзкого новичка, который пошёл против этой системы, анализирует издание SPEKA, — героем её стал бренд Nothing.
Nothing — компания, которую создал Карл Пей, один из сооснователей OnePlus. Именно он в своё время сделал OnePlus «убийцей флагманов», а теперь взялся за новый вызов: доказать, что даже на перенасыщенном рынке можно выделяться внешностью и философией, а не одними характеристиками.
Прозрачный корпус и Glyph — главная фишка бренда
Главное, чем Nothing выделяется на полке, — прозрачная задняя панель смартфонов, сквозь которую видна начинка, и фирменная Glyph-подсветка. Это полоса светодиодов на спинке телефона, которая вспыхивает при звонках, сообщениях или зарядке, а ещё может работать как фонарик для съёмки.
На такой ход не решились ни Apple, ни Samsung: оба бренда годами сохраняют консервативный дизайн. Nothing же сделал ставку на эмоции — чтобы смартфон выглядел не как инструмент, а как аксессуар, который хочется показывать.
Что успел выпустить Nothing
Компания зашла на рынок не сразу со смартфоном. Первым продуктом в 2021 году стали беспроводные наушники Ear, и лишь в июле 2022-го мир увидел первый телефон бренда — Phone. Позже линейку расширили моделями Phone (2), более доступными Phone (2a) и Phone (3a), а также отдельной бюджетной серией CMF.
- Nothing Phone — дебютный смартфон с прозрачной спинкой и Glyph.
- Phone (2) — флагман на Snapdragon 8+ Gen 1 с доработанной подсветкой.
- Phone (2a) и Phone (3a) — попытка закрепиться в среднем ценовом сегменте.
- CMF by Nothing — самая доступная линейка для тех, кому важна цена.
Почему «битва с гигантами» так неравна
Несмотря на яркий дизайн, масштабы несопоставимы: Apple и Samsung продают смартфоны сотнями миллионов, имеют собственные магазины, сервисы и экосистему, а рекламные бюджеты гигантов исчисляются миллиардами долларов. Новичку приходится воевать за каждый процент внимания, и SPEKA оценивает запас прочности, который нужен Nothing, чтобы остаться на плаву.
Для украинского покупателя Nothing интересен прежде всего тем, что предлагает нестандартный вид и близкий к «чистому» Android без лишних настроек по цене ниже, чем флагманы Apple или Samsung. Именно это делает бренд заметной альтернативой, когда хочется чего-то, что не похоже на «очередной чёрный прямоугольник».
Ранее портал Знай сообщал, таню Муиньо сняла рекламу iPhone 18 Pro для Apple.
Также наш портал информировал, Qualcomm оснастит более 40 новых AI-гаджетов.
Больше деталей читай в материале: стол сам находит смартфон и заряжает его.