С августа 2026 года в Европейском Союзе начали действовать новые правила прозрачности для искусственного интеллекта. Технологические компании теперь обязаны сообщать пользователям, что они взаимодействуют с ИИ, а не с живым человеком. Дипфейки и другой сгенерированный контент должны быть промаркированы — это решение призвано уменьшить масштабы манипуляций в интернете.
Как сообщает издание RFI, за соблюдением требований будет следить команда из 60 независимых экспертов. Из них 38 специалистов из Офиса ИИ в Брюсселе будут мониторить деятельность технологических гигантов — в частности OpenAI, DeepSeek и других разработчиков.
«Искусственный интеллект может принести чрезвычайные преимущества. Но мы также видим потенциальный вред, если ИИ не разработан и не используется надлежащим образом», — объяснила Хенна Вирккунен, исполнительный вице-президент ЕС по вопросам технологического суверенитета.
Четыре правила, которые меняют игру
Нововведение предусматривает четыре отдельных обязательства. Первое — информировать пользователей о взаимодействии с ИИ. Это касается чат-ботов, голосовых помощников, ботов в соцсетях и ИИ-агентов. Даже роботизированные домашние питомцы подпадают под действие правила. Информация должна быть четкой и разборчивой уже на этапе первого взаимодействия — сокрытие в условиях использования будет считаться нарушением.
Второе правило обязывает маркировать весь ИИ-контент: видео, аудио, изображения, текст и даже резюме. Речь идет не только об информационной плашке — потребуются также скрытые инструменты обнаружения: метаданные и водяные знаки. Исключение составляют только малозаметные изменения вроде исправления грамматических ошибок, перевода или незначительного редактирования видео.
Третье правило касается дипфейков. Они не запрещены, но должны содержать предупреждение, что контент сгенерирован. Это распространяется на случаи использования цифровых аватаров реальных людей, их голосов, а также географических мест или событий. Категорически запрещен ИИ, создающий контент сексуального характера без согласия человека.
Четвертое правило регулирует распознавание эмоций и биометрию. Публичные камеры видеонаблюдения — например, в супермаркетах — должны сопровождаться заметным предупреждением. Интерактивные видеоигры, считывающие мимику или голос игроков, также обязаны информировать об этом.
Миллиардные штрафы и глобальный охват
Ответственность за нарушения будут нести как разработчики ИИ, так и те, кто использует его в своей деятельности, независимо от страны регистрации бизнеса. Ключевой критерий — попадает ли контент к европейскому потребителю. Взыскания за несоблюдение требований могут достигать 15 миллионов евро или 3% от мирового годового оборота компании.
Перед попаданием на европейский рынок ИИ-инструменты будет оценивать специальная комиссия и Агентство по кибербезопасности (ENISA). Нарушителям грозит не только штраф, но и блокировка на территории ЕС.
Что это означает для Украины
Новые правила распространяются на все компании, чей контент видят европейские потребители. Украинские технологические стартапы, разработчики ИИ-решений и создатели контента, работающие на рынок ЕС, теперь также должны соблюдать эти требования. Украина, которая активно движется в сторону гармонизации цифрового законодательства с нормами Евросоюза, вероятно, учтет эти правила в собственном регулировании ИИ в будущем.
Внедрение новых правил будет проходить поэтапно: принципы прозрачности и маркировки уже действуют с августа, с февраля 2027 года вступят в силу требования по совместимости водяных знаков, а правила для систем ИИ высокого риска заработают с августа 2028 года.
Ранее портал Знай сообщал, технологии, люди и последняя точка: как воюет спецподразделение "Омега".